工信部推進家紡行業品牌建設 評價品牌涉及五方面
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在過去一段時間，"中國品牌"的評定對于行業發展起到積極的作用。國家工信部消費品司副司長王偉在今天舉行的2010中國家紡論壇中表示，如今的品牌是評價而非評選，但工信部將從多方面，推進家紡行業的品牌建設。
2010中國家紡論壇今天在杭州余杭區舉行，江蘇堂皇家紡有限公司的總裁荊玉堂在論壇對話環節中表示，節能減排要求、原材料價格上漲、勞動力成本提高都讓企業意識到做品牌是不錯的，也要堅持走品牌之路。并從堂皇家紡的"中國名牌"、"馳名商標"之路強調，以前評定中國品牌對于行業發展起到積極的推動作用。而如今"中國品牌"的建設和評價，政府部門責任重大。
國家工信部消費品司副司長王偉則主要從三個方面，闡述了工信部在推進家紡行業品牌建設中的工作。其中，環境方面，工信部成立之后主要的職能是"三管一家"，管規劃、管產業政策、管標準，這項職能和推動對整個環境的建設起到好的作用。
第二，培育龍頭，真正的系統創新和集成創新一定只有龍頭企業能夠承擔這樣的任務，小企業可能某一項技術不錯，但就總體而言，更主要靠龍頭企業的帶動作用。龍頭企業帶動作用，和整個產業集群當中，整個產業鏈的形成起到作用至關重要，所以，自從品牌發布之后，每年技術改造投資目錄當中，對于龍頭企業、品牌企業的支持，作為我們每年技術改造的重點。下一步，商務部等相關部委正著重包括品牌產品，包括民品精品店等等這些問題解決。
第三，品牌評價。評價對于品牌工作有導向作用，評價體系中主要關注五大能力的建設：第一個，企業的綜合素質，企業是品牌的土壤，只有一個好的土壤，品牌才具有生命力。第二個，企業的管理能力，影響產品質量三大因素，設備、工藝、管理，三者缺一不可，任何一個出了問題，都會影響質量，而質量是品牌的基礎。第三，研發能力。第四，營銷能力。過去所謂產業鏈是狹義的產業鏈，是制造業的環節，現在強調的產業鏈更主要體現價值，就是研發設計和產業網絡。第五個，市場影響力，作為品牌有一定的定位，包括市場高中低，在所定位的市場當中產品的市場影像力是品牌評價很重要的因素。
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